展覽設計形象是在充分研究、把握展會理念精髓基礎上設計的，它是展會理念的外化，是展會理念的藝術形式。人們借助于展覽設計形象，可以直接了解展會所倡導的思想，了解展會的目標等。展覽設計形象不僅可以傳達展會的理念，而且是宣傳推介展會內容的重要標志或象征形式。展會設計把展會的基本信息提煉并濃縮在形象設計中，使展會宣傳有了可供使用的符號或標志“物"。它是展會的代表或替身，通過對它的宣傳，來推介展會，達到“一語中的"的目的。任何廣告、招展手冊、招商手冊、會刊、票證等，都可以方便地運用展會的形象設計。

 　　目前我國展會眾多，使參展商不知所措，也使客商茫然。對于主辦方來講，如何使自己的展會在眾多展會中脫穎而出是頭等重要的事。只有品牌展才能更多地得到參展商和客商的青睞和參與。因此，有遠見的會展公司都把培育品牌展廳設計人才作為自己的首要任務，堅持不懈地抓下去。這說明應對展會競爭的需要，企業們還是需要小心翼翼了。

 　　展覽設計公司人員專業知識，是指展覽展示公司人員必須具備的與展覽直接相關的知識，主要包括以下幾個方面：

 　　(1)展覽知識，展覽工作人員不僅要懂得展覽學的基本理論知識，還要懂得博物館、科技館、紀念館、世博會等展覽形式的特點、運作方式，懂得廣告知識、會議知識、法規等。展覽展示公司人員要能熟練地應用這些理論知識，策劃、籌備、管理、運作。 　　(2)會議知識，如會議策劃知識、會議籌備知識等。

 　   (3)大型活動知識，如大型活動的策劃技巧，大型活動的實施與管理等。

 　　(4)經濟管理知識，如經濟學基本理論、經濟管理、營銷管理、客戶關系管理、公司管理、項目管理等知識。

 　　(5)科技知識，如科學技術史、高新技術及其發展前景等。

 　　(6)旅游知識，如旅游理論、旅游地理、重要景點、旅游接待與禮儀等。