隨著中國經濟的快速發展，市場競爭越來越激烈，各類企業如雨后春筍拔地而起，如何在行業內脫穎而出，也是各家企業關注的問題。隨著宣傳手段的多元化，企業的宣傳已不僅僅局限于大眾媒體，報刊，網絡。各個行業的展會展廳漸漸的成為企業宣傳的一個標志性出口。那么，中小企業展廳設計為什么需要塑造自身的個性特征?

展會集百家所長，綜合運用各種媒介的傳播方式，通過現場展覽和示范來傳遞信息，展示公司形象。在展覽會中，作為一個企業的名片，大小、設計、外觀都必須盡善盡美，才能在眾多展會中立于不敗之地。現場搭建是整個展臺設計搭建中為重要的一個部分。 

單一型企業展廳是展廳設計的低層次，適用于實力很弱但又需要急于展示公司的企業，常見的有零配件展廳、產品陳列室，它的特點是類似于倉庫，以單純展示為主，思想性、藝術性、營銷型極差，嚴格意義上不能叫展廳，稱之為陳列室更恰當。總結性企業展廳適用于大型企業，管理層級多，發展時間長，經濟實力雄厚，品牌故事多，需要展示的側重點也多，這類企業就需要建設綜合性總結性展廳，這類展廳的特點是是面積大，內容第一，形式第二，一般操作是前期先做策劃，解決展廳的主題、目的、發展規劃問題，進而解決展廳的展示邏輯、展示大綱、展示空間布局等和內容息息相關的問題，后才是具體的效果設計和施工設計。 

在現實中，更多企業都是中小型企業，他們需要的展廳就是典型的特征型展廳，這類展廳的主要特點，有心但無力展示企業的方方面面，主要原因是預算有限，可供展示的資料有限。為了更好低參與市場競爭，只能采取聚焦戰略，在展示策劃和設計方面，突出重點，集中有限的優勢兵力，重點打造企業的核心競爭力，展示其產品與服務的差異性。   

但是在現實中，很多企業沒有自己的核心競爭力，或者有核心競爭力卻自己不知道，怎么辦，這就需要策劃和包裝。主要通過抽象的思維方法，去粗取精，層層分析，概括提煉，反復論證，進行總結。當然，這一切要建立在實事求是的基礎上。